Олимпийская сборная Финляндии в коллекции Icepeak от компании Luhta Sportswear Company выходит на передний план международной спортивной моды

Торговая марка Icepeak компании Luhta Sportswear Company является одной из самых успешных финских марок спортивной одежды в мире. Теперь Icepeak представляет свою родину также на Олимпиаде. Олимпийская коллекция, выпущенная 1 ноября, разработана собственными дизайнерами компании и включает всю официальную форму и комплекты для свободного времени, тренировок и разминки, за исключением формы для соревнований.

 

Источником вдохновения для коллекции послужили самые известные элементы финской жизни, такие как дикая природа, лапландская мистика и времена года. Они проявляются, например, в стилизации под северное сияние и серебристую кору сухих сосен, которые можно найти в Лапландии. Цвета и узоры образуют смелые комбинации, а элементы, взятые из финской культуры, переведены на международный язык современного дизайна.  Сине-белая символика также присутствует в отдельных изделиях. Помимо современной финской идентичности и глобального контекста, еще одним центральным элементом коллекции является функциональность.

«Сила нашей коллекции заключается в том, что вся продукция уникальна в мировом контексте. Элементы, послужившие источником вдохновения для коллекции, характерны именно для Финляндии и не встречаются больше нигде в мире. Спортсмены проводят около трех недель в стране, где проводятся соревнования, в различных условиях. Разница температур между двумя олимпийскими деревнями может составлять до 20 градусов. Одежда должна легко адаптироваться к различным погодным условиям», — отмечает Пану Суоминен, бренд-директор Icepeak. 

Сотрудничество Luhta Sportswear Company и Олимпийского комитета охватывает Олимпийские игры в трех странах: Пхенчхан в 2018 году, Токио в 2020 году и Пекине в 2022 году. Для Luhta Sportswear Company это означает различные преимущества как на родине, так и за рубежом. Узнаваемость, которую дают Олимпийские игры, открывает отличные возможности для роста, особенно на азиатских рынках.

«Китай является одним из существенных инвестиционных направлений компании. Icepeak уже более пяти лет работает в розничном бизнесе в Китае, и мы готовимся к Олимпиаде в Пекине в 2022 году, увеличивая количество магазинов, например, в Пекине, Харбине, Ухане и Шанхае», — говорит Юха Лухтанен, директор подразделения спортивной одежды компании Luhta Sportswear Company.