L’équipe olympique finlandaise accède à la mode sportive de haut niveau avec la collection Icepeak de Luhta Sportswear Company.

La marque Icepeak appartenant à Luhta Sportswear Company est l’une des marques de vêtements de sport les plus réputées de Finlande sur la scène internationale. Icepeak représente aujourd’hui sa patrie en participant ainsi aux Jeux olympiques. Lancée le 1er novembre, la collection Olympic témoigne du style propre des designers de l’entreprise, et elle couvre toutes les tenues officielles et les vêtements destinés aux activités plus récréatives, aux entraînements et aux échauffements, à la seule exception des tenues de performance.

 

La collection s’est inspirée de détails typiquement finlandais, tels que la nature pure, le mysticisme lapon et les quatre saisons, et rend hommage par ex. aux aurores boréales et à l’écorce grise et argentée des pins que l’on trouve en Laponie. Les couleurs et les motifs forment des ensembles aux couleurs vives et certains éléments empruntés au patrimoine finlandais ont été traduits dans le langage stylistique de la mode contemporaine et internationale.  La gamme des bleus et des blancs est toujours présente sur chacun des produits. En marge de l’identité finlandaise moderne et de son attrait international, la collection se distingue par un autre élément central qui, lui, s’intéresse davantage à l’aspect fonctionnel.

« La force de notre collection réside dans ses produits qui sont tout à fait uniques sur la scène internationale. Les éléments qui ont inspiré la collection relèvent de concepts véritablement finlandais incomparables. Les athlètes passent jusqu’à trois semaines sur le site de la compétition et ce, par tous les temps. Les températures entre les deux Villages olympiques peuvent varier jusqu’à 20 degrés. Les vêtements doivent être facilement adaptables aux différentes conditions météorologiques », fait remarquer Panu Suominen, Directeur de la marque Icepeak. 

La coopération entre Luhta Sportswear Company et le Comité olympique couvre trois éditions de Jeux olympiques : PyeongChang 2018, Tokyo 2020 et Beijing 2022. Pour Luhta Sportswear Company, cela se traduit par une valeur ajoutée sous différentes formes, tant en Finlande qu’en dehors. La visibilité apportée par les Jeux olympiques offre une excellente opportunité de croissance commerciale, notamment sur les marchés asiatiques.

« La Chine est l’une des régions témoignant d’un fort potentiel de croissance dans lesquelles l’entreprise investit. Icepeak est présente sur le marché chinois dans le commerce de détail depuis déjà cinq ans, et nous nous préparons déjà aux Jeux olympiques de Beijing de 2022 en multipliant le nombre actuel de magasins, par ex. à Beijing, Harbin, Wuhan et Shanghai », explique Juha Luhtanen, Directeur des Sports chez Luhta Sportswear Company.